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설명: 조지 플로이드 시위가 어떻게 미국 최고의 브랜드 사이에서 순위를 매길 수 있었는지

조지 플로이드 사망 이후 전 세계의 Black Lives Matter 시위는 기업 영역에서 공격적인 상징과 이미지의 사용을 포함하여 일상 생활의 인종 차별에 대한 새로운 논쟁을 촉발했습니다.

제미마 이모, 조지 플로이드 시위, 인종차별 논쟁, 미국 기업 브랜드 변경2020년 6월 17일 수요일, 캘리포니아 롱비치에서 제미마 아줌마 팬케이크 반죽 상자가 진열되어 있습니다. (AP 사진: Ashley Landis)

지난 주에 Aunt Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie, Cream of Wheat 등을 포함한 미국의 상징적인 브랜드들은 인종 차별적 뉘앙스가 있다는 비판을 받아온 자신들의 상징을 다시 브랜드화하겠다고 밝혔습니다. 조지 플로이드 사망 이후 전 세계의 Black Lives Matter 시위는 기업 영역에서 공격적인 상징과 이미지의 사용을 포함하여 일상 생활의 인종 차별에 대한 새로운 논쟁을 촉발했습니다.





수요일 PepsiCo는 인기 있는 'Aunt Jemima' 팬케이크 믹스와 시럽의 이름과 로고에 작별을 고하면서 코스 수정을 시작한 첫 번째 대기업이 되었습니다. PepsiCo 소유의 제품 제조업체인 Quaker Foods North America는 '우리는 Jemima 아줌마의 기원이 인종적 고정 관념에 기반을 두고 있음을 알고 있습니다. 적절하고 존중할 수 있는 방식으로 브랜드를 업데이트하기 위해 수년 동안 작업이 수행되었지만 이러한 변경으로는 충분하지 않다는 것을 알고 있습니다.

이에 따라 벤 삼촌의 쌀, 버터워스 부인의 시럽, 밀죽 크림, 에스키모 파이 아이스크림과 같은 다른 유비쿼터스 브랜드 제조업체들도 이번 주에 브랜드 정책을 재고하겠다고 약속했습니다.



제미마 이모의 변화가 중요한 이유

해당 부문의 시장 리더인 131년의 역사를 지닌 이 브랜드는 흑인에 대한 인종적 고정관념을 조장한다는 이유로 수년간 비판을 받아왔습니다. 그 이름은 백인 배우들이 자주 입는 민스트럴 쇼에서 연주된 19세기 노래 Old Aunt Jemima에서 파생되었습니다. 검은 얼굴 .



이 브랜드의 첫 번째 마스코트는 백인 노예들을 섬기는 데 만족하는 흑인 여성의 고정 관념을 영속시켰습니다. 1890년 노예로 태어난 여성 낸시 그린이 제미마 이모의 첫 얼굴이 되었습니다. 미국에서는 1865년까지 노예제가 합법이었습니다.

수년 동안 비평가들은 노예를 주인에게 충실하면서 행복하고 만족스러운 것으로 묘사하여 노예가 된 사람들이 살았던 가혹한 조건을 은폐하는 브랜드의 이미지를 비난했습니다.



수십 년 동안 브랜드의 제조업체는 Jemima 이모 캐릭터를 덜 공격적으로 만드는 방향으로 이동했습니다. 1968년에 회사는 격자 무늬 머리띠로 머리에 쓰던 스카프를 단계적으로 없앴습니다. 1989년에는 레이스 칼라와 진주 귀걸이를 추가했습니다.

그러다가 올해 6월에 인종 갈등이 고조된 후 조지 플로이드의 죽음 , Jemima 이모는 다시 인종에 대한 중요한 논의의 대상이 되었습니다. 이번 주 초, 미국 가수 커비는 소셜 미디어에 브랜드를 비판하는 비인종주의적 아침 식사를 만드는 방법이라는 제목의 비디오를 올렸고, 이는 입소문을 일으켰습니다.



이제 Quaker Oats는 Aunt Jemima 이름이 완전히 삭제되고 포장도 변경될 것이라고 말했습니다. AP 보고서에 따르면 PepsiCo는 또한 흑인 커뮤니티를 활성화하고 PepsiCo의 흑인 대표성을 높이기 위해 5년에 걸쳐 4억 달러를 약속하겠다고 밝혔습니다.

기타 랜드마크 교환



텍사스 출신의 아프리카계 미국인 쌀 농부를 로고로 한 벤 삼촌의 쌀도 변화를 약속했다. 브랜드 소유자인 Mars는 인종적 편견과 부당함을 종식시키는 데 일조할 책임이 있다고 말했습니다. 우리가 할 수 있는 한 가지 방법은 시각적 브랜드 아이덴티티를 포함하여 벤 삼촌의 브랜드를 발전시키는 것이라고 덧붙였습니다.

제미마 이모, 조지 플로이드 시위, 인종차별 논쟁, 미국 기업 브랜드 변경2020년 6월 18일 목요일, 미시시피 잭슨에서 벤 삼촌의 쌀과 함께 밀 크림 포장이 보여집니다(AP 사진: Rogelio V. Solis).

리뷰를 약속한 또 다른 주요 브랜드는 Mrs Butterworth's 시럽입니다. 많은 사람들이 시럽이 포장된 병의 모양을 보고 화를 냈는데, 제미마 이모도 엄마의 고정 관념을 불러일으켰습니다. 회사 측은 '사랑하는 할머니의 모습을 담은 병이 우리의 가치와 완전히 일치하지 않는 방식으로 해석될 수 있음을 인정하고 완전한 브랜드 및 포장 리뷰에 착수했다'고 밝혔다.

죽 믹스인 크림 오브 밀(Cream of Wheat)은 또한 민스트럴 공연에서 파생된 행복하고 만족스러운 노예의 캐리커처로 여겨지는 웃는 흑인 셰프인 120년이 넘은 마스코트에 대한 재고를 약속했습니다.

아이스크림 브랜드 Eskimo Pie도 이름과 브랜딩을 변경할 예정입니다. 포장에는 알래스카의 이누이트족과 유픽족을 지칭하는 데 사용되는 인종 비하적 용어인 에스키모 문자가 있습니다. 회사 대변인은 '우리는 인종 평등에 대한 해결책의 일부가 되기 위해 최선을 다하고 있으며 그 용어가 경멸적이라는 것을 인정합니다. 이 움직임은 우리 회사와 브랜드가 사람의 가치를 반영하도록 하기 위한 더 큰 검토의 일부입니다.

올해 4월 인기 버터 브랜드 Land O'Lakes는 포장을 변경했습니다. 거의 한 세기 후, 제품에서 아메리카 원주민 여성 미아의 상징적인 인물을 제거했습니다.

최근 몇 주 동안 삭제 요청이 갱신되었습니다. 동맹 상징 미국의 유명하지만 논란의 여지가 있는 1939년 영화 '바람과 함께 사라지다'도 제작되었습니다. 디지털 플랫폼에서 벗어났다 .

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