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설명: 미국 버터 회사 로고가 미국 소셜 미디어 트렌드가 된 이유

Amul이 포장에서 Amul Girl의 아이코닉한 이미지를 없애는 것을 상상할 수 있습니까? 많은 미국인들에게 Land O'Lakes의 패키지에 있는 'Mia'의 이미지는 유사한 연관성을 가지고 있었습니다.

설명: 미국 버터 회사 로고가 미국 소셜 미디어 트렌드가 된 이유Land O'Lakes는 제품에서 아메리카 원주민 여성 미아의 상징적인 인물을 제거했습니다. (출처: 플리커)

지난 주에 미국에서 가장 인기 있는 버터 브랜드 중 하나가 소셜 미디어에서 인기를 끌기 시작했습니다. 생각처럼 코로나 바이러스로 인한 버터 부족 때문이 아니라 Land O'Lakes라는 회사가 거의 한 세기 후에 포장을 변경하여 많은 사람들이 승인하지 않았기 때문입니다.





92년 된 버터 회사가 로고를 바꾼 이유는 무엇입니까?

미국 버터 회사는 제품에서 아메리카 원주민 여성 미아의 상징적인 인물을 제거했습니다. Amul이 포장에서 Amul Girl의 상징적인 이미지를 없애고 있다고 상상해보십시오. 모든 인도인은 거의 즉시 버터와 연상되는 것입니다. 많은 미국인들에게 Land O'Lakes의 패키지에 있는 Mia의 이미지는 유사한 연관성을 가지고 있었습니다. 그러나 아메리카 원주민의 캐리커처를 사용하는 것은 캐리커처가 인종 차별적이고 공격적이라는 것을 발견했다고 말한 아메리카 원주민 커뮤니티의 많은 사람들로부터 비판을 받았습니다.

올해 2월 미네소타에 본사를 둔 이 회사는 다음 달에 포장을 변경할 것이라는 보도 자료를 발표했지만 공격적인 캐리커처 사용을 중단하는 것에 대해서는 언급하지 않았습니다.



아메리카 원주민 권리 단체와 기타 소셜 미디어 사용자들은 이러한 움직임을 환영했지만, 처음부터 공격적이고 인종 차별적인 캐리커처를 사용하기로 한 회사의 결정에 의문을 제기하는 사람들도 있었습니다. 일부 다른 소셜 미디어 사용자는 상징적인 로고를 변경한 회사를 비판했지만 아메리카 원주민이 인종 차별적이고 무례하다고 생각하는 것을 격려하고 지원한 것에 대해 비난을 받았습니다.

미국 기업의 아메리카 원주민 마스코트 및 로고 사용이 문제가 되는 이유는 무엇입니까?

미국에는 아메리카 원주민 로고와 마스코트를 사용하는 여러 회사가 있으며, 모두 몇 년 동안 비판에 직면해 있습니다. 일부 회사는 이러한 종류의 이미지 사용을 서서히 단계적으로 중단하고 사용을 중단했지만 계속 사용하는 회사도 있습니다. 하는 동안 검은 얼굴 인종 차별주의자가 되는 것은 잘 알려져 있으며, 상대적으로 적은 수의 사람들, 특히 전 세계 사람들이 아메리카 원주민처럼 차려입는 공격적이고 인종 차별적인 관행인 redface를 알고 있습니다.



오늘날 미국에서는 야구팀 애틀랜타 브레이브스(Atlanta Braves)와 클리블랜드 인디언스(Cleveland Indians)와 미식축구팀 워싱턴 레드스킨스(Washington Redskins)의 스포츠 경기 중에 붉은 얼굴이 가장 잘 보입니다. 프로 스포츠 그룹의 이러한 문화적 차용, 공격적인 캐리커처를 마스코트로 사용, 경기 중 스포츠 팬이 아메리카 원주민 의상을 사용하는 것은 아메리카 원주민에 대한 무례한 행동이라는 일관된 비판에 직면해 있습니다.

설명: 미국 버터 회사 로고가 미국 소셜 미디어 트렌드가 된 이유Land O'Lakes의 새로운 로고. (출처: 위키미디어 공용)

적어도 50년 동안 Washington Redskins의 이름을 변경해야 한다는 요구가 있었지만 팀은 이를 거부했습니다. 이 스포츠 경기에서 팬들은 존경과 명예의 표시로 간주되는 아메리카 원주민 부족 추장이 착용하는 모자를 차용하여 얼굴을 붉게 물들이고 의상 모자를 쓰고 있는 것이 목격되었습니다. 아메리카 원주민은 팬들이 농담으로 옷을 입는 것은 그들의 유산과 문화에 무례하다고 말합니다.



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미국에서 상황이 바뀌고 있습니까?

이와 관련하여 변화가 더뎠습니다. 미국의 아메리카 원주민 커뮤니티 지도자들은 이러한 문화적 전유가 무례한 이유에 대한 인식을 제고하기 위해 영향력과 플랫폼을 사용해 왔습니다. 2018년 클리블랜드 인디언스(Cleveland Indians)는 비평가들의 불만을 수년 간 묵살한 후 팀의 기본 로고인 'Chief Wahoo'가 경기장에 적합하지 않기 때문에 선수 유니폼에서 제거될 것이라고 발표했습니다. 로고는 대신 큰 'C'로 대체됩니다. 현재 팀은 공격적이라고 여겨지는 팀 이름을 변경하지 않고 새 로고를 찾을 것이라고 밝혔습니다.



1990년대에 애틀랜타 브레이브스의 팬들은 토마호크 찹이라고 하는 손짓을 채택하고 경기 중에 몸을 흔드는 거품 표현을 사용하기 시작했습니다. 아메리카 원주민들은 이것이 그들의 문화에 대한 무례한 행동이라고 말했지만 스포츠 팀은 그들의 우려를 일축했습니다. 특히 지난해 비판이 거세지자 스포츠팀은 아메리카 원주민 지도자들과 협의를 시작했지만 별다른 변화가 없었다.

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지난 10년 동안 Washington Redskins는 특히 팀 이름, 로고 및 마스코트에 대한 비판에 직면했습니다. 2014년 미국은 아메리카 원주민을 비하한다는 이유로 팀이 보유한 6개의 상표를 취소했습니다. 많은 미국 언론사에서도 팀에 대해 보도할 때 공격적이고 인종차별적인 의미를 지닌 Redskins라는 용어의 사용을 거부했습니다.

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