애플, 중국과 인도

중국 아이폰 판매의 급격한 감소는 인도에 무엇을 예고하는가? 애플이 차기 사업을 하기 위해 이 나라를 선택하는 것이 가능한가? 그렇게 하면 어떻게 될까요?

(이미지 출처: 블룸버그)

Apple 목요일(미국 수요일)은 2019년 1분기(미국 회계 연도는 1월부터 12월까지)에 대한 매출 기대치를 기존의 890억~930억 달러에서 840억 달러로 하향 조정했습니다. 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 투자자들에게 보낸 서한에서 다른 요인들 중에서도 중국에서의 판매 감소를 비난했다. 쿡은 주로 중화권에서 예상보다 낮은 iPhone 수익이 우리의 가이던스에 대한 모든 수익 부족을 설명하고 전체 연간 수익 감소보다 훨씬 더 많이 설명한다고 말했습니다.

중국: 둔화

매출 목표를 달성하지 못한 것은 세계에서 가장 가치 있는 기업과 브랜드에게 16년 만에 처음입니다. Cook의 발표는 오랫동안 어떤 기준으로 보아도 과급한 초성취자였던 중국 경제의 스퍼터링에 대한 확실한 증거입니다.

무디스 애널리틱스(Moody's Analytics)의 수석 이코노미스트인 마크 잔디(Mark Zandi)의 말을 인용한 뉴욕 타임즈(The New York Times)의 목요일 보고서에 따르면 애플은 선구자입니다. iPhone은 누구나 알고 구매하는 제품이며, 사람들이 구매하지 않는다면 어려움을 겪고 있다는 좋은 신호입니다.

Apple은 중국에서 매우 성공적이었습니다. 중국에는 40개 이상의 Apple 매장이 있으며 Apple의 전 세계에서 세 번째로 큰 시장입니다. NYT 보고서에 따르면 회사의 중국 매출은 가장 최근 회계연도에 거의 520억 달러에 달했으며 대부분이 아이폰이었다고 NYT 보고서는 전했다.

그러나 Cook이 말했듯이 중국 경제가 2018년 하반기에 둔화되기 시작한 후 정부가 보고한 9월 분기 GDP 성장률은 지난 25년 중 두 번째로 낮았습니다. 중국의 Apple 소매점 및 채널 파트너로의 트래픽

경기 침체는 대부분의 고급 레스토랑의 상대적인 공허함, 베이징과 상하이의 5성급 호텔의 객실 요금 폭락, 중국 부동산 시장의 엄청난 과잉과 폭락, 그리고 기록적인 하락세에서도 나타났다. 작년 결산의 자동차 판매(1년 전보다). 서방 경제학자들은 중국이 내놓은 통계에 회의적이지만 GM, 포드, 폭스바겐과 같은 다국적 대기업이 많이 관여하기 때문에 자동차 판매 데이터는 신뢰할 수 있는 것으로 간주됩니다. (위 그림 참조)

트럼프 행정부의 베이징 무역 전쟁과 이미 잉여 재고로 가득 찬 미국 공급 라인을 감안할 때 경기 침체는 2019년에 심화될 것으로 널리 예상됩니다. 신규 주문이 거의 없고 수출이 부진하기 때문에 많은 구매 관리자들은 최악의 상황이 아직 오지 않았다고 생각합니다.

인도: 기회

Cook이 중국 수요 부진을 성장 하락의 주요 원인으로 지목하고, 신제품의 공급 제약과 많은 시장에서 iPhone 수요 둔화가 뒤따르는 상황에서 일부 분석가들은 Apple이 미래 성장을 위해 인도에 더 중점을 둘 수 있다고 믿습니다.

IT 및 통신 시장 인텔리전스 및 자문 서비스 회사 IDC의 인도 및 남아시아 기기 및 에코시스템 부연구 이사인 Navkendar Singh는 중국 및 기타 시장에서의 도전으로 인해 인도가 Apple에게 더욱 중요해지고 있다고 말했습니다. 그러나 인도에서 성공하려면 이 시장의 엄청난 가치 의식과 엄청난 다양성으로 인해 다른 시장과 다른 조리법이 필요합니다.

Apple은 대부분의 제품에 대한 금융 솔루션을 제공함으로써 인도에서 장치의 경제성 장벽을 낮추기 위해 노력해 왔습니다. 그러나 Singh은 인도 스마트폰 시장에서 Apple의 시장 점유율은 2018년 1월과 9월 사이에 1.2%에 불과했으며 이마저도 Rs 16,999에 구입할 수 있는 iPhone SE와 같은 구형 모델의 인기에 힘입은 것이라고 말했습니다. 반면, 신형 아이폰 중 가장 저렴한 아이폰 XR은 7만6900루피다.

Singh은 Apple이 인도에서 실제로 더 공격적이라면 판매량이나 할인을 선택하지 않을 수도 있다고 추측합니다. 오히려 구조화된 유통과 가격 원칙을 갖춘 가치 게임을 선택할 수 있습니다. 그들은 거래량을 보고 있지 않지만 이 시장이 5년에서 10년의 장기적으로 제공할 수 있는 가치에 대해 확실히 낙관적이라고 그는 말했습니다.

흥미롭게도 Quartz는 인도 최대 스마트폰 제조업체인 Xiaomi가 지난 회계연도에 Apple보다 10배 더 많은 스마트폰을 판매했지만 후자의 이익은 8억 9600만 루피로 베이징에 기반을 둔 회사의 2억 9300만 루피의 3배라고 보고했습니다. . 보고서에 따르면 애플의 매출은 130억9800만 루피로 샤오미의 2만3000루피의 거의 절반 수준이라고 보고서는 밝혔다. 그렇다면 가치 전략은 이미 Apple에 효과가 있을 수 있습니다.

그러나 CyberMedia Research(CMR)의 산업 정보 그룹 책임자인 Prabhu Ram은 다음과 같이 말했습니다. Apple이 인도에 얼마나 진지하게 투자하는지 지켜봐야 합니다. 지금도 애플은 인도를 매력적인 시장이 아닌 수출 허브로 삼고 있다. 실제로 11월에 Cook은 Apple이 인도에서 도전에 직면해 있다고 말했습니다.

그럼에도 불구하고 인도는 미국이나 중국과 달리 스마트폰 판매량이 지속적으로 증가하는 시장으로 남아 있다. 이 시장의 80%가 200달러 미만의 휴대폰용이지만, Apple의 열망하는 브랜드는 부유한 소비자들 사이에서 여전히 강력합니다. 또한 업그레이드할 때마다 인도인은 가치 사슬을 높이고 다음 휴대전화에 더 많은 비용을 지출하고 있습니다. 그리고 정말 프리미엄 스마트폰을 찾는 사람들에게 Apple은 현재 거의 유일한 옵션입니다.

파트너인 Foxconn과 Winstrom의 지원을 받아 Apple은 인도의 제조 기반을 더 많은 제품 포트폴리오로 확장할 것으로 예상됩니다. 중국에서 인도로 더 많은 조립품을 옮기는 결정은 미국과 중국 간의 무역 긴장이 고조되는 가운데 아이폰 가격을 낮추기 위한 시도로 여겨진다. 기존 iPhone 제조 공장의 확장으로 전국에 25,000개의 일자리가 창출될 것으로 알려졌습니다.

중국 기업과의 경쟁

스마트폰 시장의 경쟁은 지난 몇 개월 동안 증가했습니다. 중국 기업 화웨이(Huawei), 원플러스(OnePlus), 오포(Oppo), 비보(Vivo), 샤오미(Xiaomi)가 인도에 대한 투자를 늘렸다. 대부분 현지에서 스마트폰을 조립하고 있으며 일부는 연구 개발 센터를 설립하기도 했습니다. 그들 모두는 Apple이 숫자를 얻는 프리미엄 부문에서도 플레이합니다. 중국이 미끄러지면 이들 기업도 인도를 더 심각하게 볼 것입니다.

iPhone은 Apple의 전설을 만들어 냈습니다. 여전히 매출의 대부분을 차지하는 iPhone은 새로운 성장 경로를 찾기 위해 App Store와 Apple Music을 포함한 서비스 비즈니스를 확대하는 데 집중하기 시작했습니다.

친구들과 공유하십시오: