설명: Apple이 매년 새로운 iPhone을 출시하는 이유

iPhone은 평균적인 인도 사용자에게 여전히 매우 비쌉니다. 그러나 현재는 스마트폰 제조사가 거의 남아 있지 않은 럭셔리 부문에서 애플이 지배자가 되더라도 승리할 것이다.

화요일 스티브 잡스 극장에서 전 애플 디자인 책임자 조니 아이브(Jony Ive). (Nandagopal Rajan의 표현 사진)

캘리포니아 Apple Park 캠퍼스, 세계에서 가장 과대 광고된 연례 기술 미디어 행사인 화요일 Apple 세 가지 새로운 iPhone 발표 , 새로운 Apple Watch 및 새로운 iPad. iPhone 11 기본 모델의 약간 더 낮은 가격과 새로운 서비스인 Arcade 및 Apple TV+의 공격적인 월간 구독료가 박수를 받았음에도 불구하고 큰 놀라움은 없었습니다.

Apple이 매년 9월에 새 휴대폰을 출시하는 이유는 무엇입니까?

Apple은 다른 스마트폰 제조업체와 다릅니다. 적어도 미국과 호주와 같은 국가에서는 새 iPhone을 구입하기 위해 실제로 많은 돈을 투자하지 않는 사용자 기반이 있습니다. 오히려 그들은 월별 전화 요금의 일부로 비용을 지불합니다. 거의 구독 서비스와 같습니다. 새 iPhone을 받을 때마다 월 청구액이 몇 ​​달러씩 올라갑니다. 상당한 수의 이러한 사용자는 결국 정기적으로 최신 장치로 업그레이드하여 분기마다 Apple에 일정한 판매량을 보장합니다.

그러나 이러한 사용자가 업그레이드하도록 설득하기 위해 Apple은 모든 종류의 예산과 사용자를 수용할 수 있는 새 휴대폰을 매년 출시해야 합니다. 그래서 올해는 아이폰 11이 중저가폰이고 아이폰 11 프로와 아이폰 11 프로 맥스가 프리미엄 폰이다.

그러나 Apple 이벤트 전에 엄청난 과대 광고를 설명하는 것은 무엇입니까?

iPhone은 원래 스마트폰입니다. Steve Jobs는 2007년 첫 번째 iPhone을 발표했을 때 이 부문을 거의 만들었습니다. Apple은 그 이후로 스마트폰 트렌드를 설정해 왔습니다. 지난 몇 년 동안 전체 휴대 전화 업계는 물론 사용자까지 새로운 기능이 도입 될 것으로 기대하는 Apple 행사를 보러 왔습니다.

그러나 지난 몇 년 동안 라이벌은 최소한 일부 첨단 기능에서 Apple을 이겼습니다. 예를 들어 새로운 iPhone이 가지고 있는 초광각 렌즈는 Samsung, OnePlus 및 일부 다른 회사가 적어도 1년 동안 가지고 있는 것입니다. 그러나 이러한 브랜드의 대부분은 또한 Apple이 출시할 제품을 선점하기 위해 노력하고 있으며 종종 하드웨어 및 소프트웨어 동기화 측면에서 Apple과 동일한 경험을 제공하지 않습니다.

과대 광고 주기는 일반적으로 Apple이 최소한 충성도가 높은 사용자 기반을 놓치는 것에 대한 두려움을 일으키고 실제로 사용자 요구에 기반하지 않더라도 많은 업그레이드를 진행하는 데 도움이 됩니다.

모든 새 휴대전화가 이전 휴대전화보다 더 나은가요?

예, 그렇습니다. 하지만 모든 스마트폰과 마찬가지로 애플에게 말하기 어려운 것은 정확히 얼마나 더 낫다는 것입니다. 기술과 혁신은 스마트폰에서 정점에 이르렀고 사용자 경험을 실제로 변화시키는 새로운 기능을 제공하는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 예를 들어, Apple은 더 강력한 A13 프로세서로 구동되는 더 나은 카메라 경험에 대해 이야기하고 있지만 올해는 여기까지입니다.

Apple iPhone 11 Pro는 전문적인 사진 촬영을 위한 제품입니다. (사진설명: 난다고팔 라잔)

많은 사용자에게 이러한 소위 증분 업데이트가 덜 흥미로워지기 시작했습니다. 업그레이드하는 고객은 줄어들고 많은 고객이 휴대전화를 더 오래 사용하므로 Apple과 같은 회사의 규모에 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 새로운 카메라에 연결된 A13 Bionic 칩과 신경 엔진이 실제로 새로운 수요를 이끄는 데 성공할지는 두고 봐야 합니다.

하지만 내년에는 다를 수 있습니다. 기업들은 가장 큰 경제에서 5G 네트워크의 출시를 활용하려고 할 것입니다. 5G는 단순히 속도의 업그레이드를 넘어 근본적으로 새로운 경험을 제공하는 데 사용할 수 있는 핵심 기술입니다.

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지금 글로벌 스마트폰 시장은 어떻습니까?

지난 몇 분기 동안 기껏해야 평평했습니다. 리서치 회사 Canalys에 따르면 2019년 2분기 출하량은 실제로 전년 대비 2% 감소했습니다. 상위 2위를 차지한 삼성과 화웨이는 한 자릿수 성장했다. 3위인 애플은 13% 하락했다. Apple은 신제품 출시로 인해 전통적으로 최고의 분기인 3분기에 회복하기를 희망할 것입니다. 샤오미, 오포, 비보 등 중국 스타트업이 저가폰 시장을 장악하고 있다.

참석자들이 2019년 9월 10일 화요일 미국 캘리포니아 쿠퍼티노에서 열린 행사 후 Apple Inc. iPhone 11 Pro Max를 보고 있습니다. (Bloomberg: David Paul Morris)

애플에게 인도는 얼마나 중요한가?

지난 몇 분기 동안 Apple은 가장 큰 성장 시장인 중국에서 길을 잃었습니다. 이것이 이미 아이폰을 생산하고 있는 인도에 초점을 맞추는 이유다. 가격 인하 후 iPhone XR의 성공에 힘입어 Apple은 XR 출시 가격인 Rs 76,900보다 훨씬 낮은 Rs 64,900에 후속 iPhone 11을 출시했습니다. 또한 은행 파트너, EMI 계획 및 전화를 더 저렴하게 만드는 기타 제안을 통해 캐시백을 추진하고 있습니다.

그러나 그럼에도 불구하고 iPhone은 평균적인 인도 사용자에게 여전히 매우 비쌉니다. 그러나 현재는 스마트폰 제조사가 거의 남아 있지 않은 럭셔리 부문에서 애플이 지배자가 되더라도 승리할 것이다.

Rajan은 Apple의 초대로 Cupertino에 있습니다.

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