설명: Google의 새로운 '광고 추적' 정책이 사용자, 개발자에게 의미하는 것

Google 지원 페이지에 따르면 변경 사항은 2021년 말부터 적용됩니다. 지원 페이지에서는 이 변경 사항이 단계적으로 출시되고 2021년 말부터 Android 12 기기에서 실행되는 앱에 영향을 미칠 것이라고 설명합니다.

이 파일 사진에서 한 여성이 상하이에서 열린 중국 국제 수입 박람회에서 Google 로고 앞을 지나가고 있습니다. (AP사진)

구글은 사용자 추적에 대한 정책 강화 , Android에서 관심 기반 광고 추적 또는 광고 개인화를 선택 해제합니다. 사용자는 이미 Android에서 개인 맞춤 광고를 선택 해제할 수 있지만 개발자는 여전히 Android에서 광고 ID에 액세스할 수 있으며 이 ID는 사용자 관심사를 프로파일링하는 데 사용할 수 있습니다. 이 모든 것이 올해 하반기에 바뀔 것입니다.

이러한 움직임은 Apple이 올해 4월 iOS 14.6 업데이트로 비슷한 조치를 취한 후 나온 것입니다. 이 업데이트에서는 앱이 다른 웹사이트에서 사용자의 행동을 추적하기 위해 사용자에게 권한을 요청해야 합니다. 최신 버전의 iOS에서는 사용자가 옵트인할 때까지 대부분의 앱에서 사용자 행동 추적이 자동으로 꺼집니다. 다음은 Google의 발표 내용이 어떻게 다르며 언제 발효되는지입니다.

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Google이 도입하는 변경 사항은 무엇입니까?

첫째, Android의 광고 ID는 광고 목적으로 사용자가 재설정할 수 있는 고유한 ID이며 대부분의 Android 휴대전화에서 Google Play 서비스를 실행하는 모든 휴대전화의 일부입니다. 중국의 Android 기기에만 Play 서비스가 없습니다.

Google은 이것이 개발자가 계속해서 앱에서 수익을 창출할 수 있는 단순하고 표준적인 시스템이라고 말합니다. 그러나 이제 Google의 지원 페이지에 사용자가 개인 맞춤 광고를 선택 해제하면 앱 개발자가 광고 식별자를 전혀 사용할 수 없다고 덧붙였습니다.

사용자가 광고 개인화를 선택 해제한 경우 개발자의 앱은 식별자 대신 0 문자열을 수신합니다. 옵트아웃 설정은 휴대폰마다 다릅니다.

현재 이 광고 ID는 앱 개발자가 Android에서 사용자 행동을 추적하고 타겟팅하는 데 사용할 수 있는 것입니다. 예를 들어 앱을 열고 제품을 검색한 다음 다른 앱에서 동일한 제품에 대한 광고를 보는 경우 이 광고 추적 및 개인화 기능 때문입니다.

Google은 광고 추적을 위해 언제 이러한 변경을 수행합니까?

Google 지원 페이지에 따르면 변경 사항은 2021년 말부터 적용됩니다. 지원 페이지에서는 이 변경 사항이 단계적으로 출시되고 2021년 말부터 Android 12 기기에서 실행되는 앱에 영향을 미칠 것이라고 설명합니다.

페이지에 따르면 변경 사항은 2022년 초까지 Play 서비스를 지원하는 기기에서 실행되는 모든 앱에 영향을 미칠 것입니다. 이는 2022년 초까지 모든 Android 휴대폰이 변경 사항을 지원할 가능성이 있음을 의미합니다.

지원 페이지는 또한 7월에 Google이 분석 및 사기 방지와 같은 필수 사용 사례를 지원하는 대체 솔루션을 제공할 것이라고 언급했습니다. 이 대체 솔루션이 무엇인지는 분명하지 않습니다.

개발자가 사용할 수 있는 다른 식별자가 있습니까?

Google은 광고와 관련이 없는 다양한 사용 사례가 있으므로 개발자를 위한 영구 식별자를 계속 지원합니다. 여기에는 Android ID와 같은 식별자가 포함됩니다. 그러나 Google은 사용자에게 제3자에게 제공되는 영구 식별자에 대해 정보에 입각한 제어를 제공할 수 있는 추가 기회를 평가할 것이라고 밝혔습니다.

개발자는 개인 정보 보호 정책이 있고 개발자 배포 계약에 따라 데이터를 처리하는 한 이러한 영구 광고주를 광고 이외의 목적으로 사용할 수 있습니다. 또한 앱 개발자는 이러한 식별자의 데이터에 액세스하기 위해 모든 해당 개인정보 보호법을 준수해야 합니다.

애플이 하는 것과 어떻게 다른가?

Google은 사용자가 앱의 광고 추적 동작을 선택 해제할 수 있도록 합니다. Apple은 사용자가 이러한 종류의 추적을 선택하기를 원하므로 처음부터 사용자를 차단하고 있습니다. 기본적으로 Facebook, Instagram 또는 즐겨찾는 쇼핑 앱이든지 간에 다른 웹사이트 및 앱에서 귀하의 행동을 추적하려면 귀하의 특정 권한을 요청해야 합니다.

Android를 사용하는 경우 Google은 귀하가 선택 해제하기로 결정할 때까지 앱에서 계속 귀하를 추적할 수 있도록 합니다. Google이 사용자에게 이것이 Android 기기에서 사용할 수 있는 옵션임을 알리는 메시지를 표시할지 여부는 확실하지 않습니다. iOS에서 대부분의 앱은 사용자에게 자신의 행동을 추적할 수 있도록 요청하고 이 기능을 계속 켜두도록 요청하는 알림을 푸시해야 했습니다.

이전에 Google은 Apple이 출시한 또 다른 기능인 각 앱의 Play 스토어 목록에 개인 정보를 추가할 계획이라고 발표했습니다. App Store에서 '프라이버시 영양' 라벨'은 각 앱이 iOS에서 수집하는 데이터의 종류를 보여줍니다.

Android에서 광고 개인 최적화를 선택 해제하는 방법은 무엇입니까?

– 장치의 설정 앱을 엽니다.

– 목록에서 Google 서비스를 찾습니다. 기기에 따라 다를 수 있습니다.

– 서비스에서 광고를 선택합니다.

– 스위치를 오른쪽으로 이동하여 광고 개인화 선택 해제를 켭니다.

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