IKEA 카탈로그, 좋은 집 아이디어 그림책의 끝

매장 팜플렛은 어떻게 32개의 다른 언어로 출판되어 전 세계에 배포되는 아이콘이 되었습니까?

전성기에 그 목록은 성경보다 더 많이 발행되었다고 합니다.

70년 후 스웨덴의 거대 소매업체 이케아(IKEA)는 전성기에는 성경보다 더 많이 발행된 전설적인 카탈로그 인쇄를 중단할 예정입니다.

매장 팜플렛은 어떻게 32개의 다른 언어로 출판되어 전 세계에 배포되는 아이콘이 되었습니까?

최초의 IKEA 카탈로그

Ingvar Kamprad는 스웨덴 마을인 Agunnaryd에서 성냥갑을 집집으로 방문했을 때 이미 5세에 사업가였습니다. 그는 10살이 되었을 때 문방구와 크리스마스 트리 장식을 전공했습니다. 그의 기업가적 기술과 노력은 17살이 되었을 때 IKEA의 탄생으로 이어졌습니다. 곧 그는 지역 장인의 가구를 판매하는 자신의 상점을 갖게 되었습니다.

1951년에 그는 잘 알려진 MK 윙 체어를 특징으로 하는 최초의 IKEA 카탈로그를 만들었습니다. 그것은 스웨덴어로 되어 있었고, 그는 거의 285,000부나 되는 부수를 인쇄하여 배포했는데, 그 중 많은 수가 우편 주문 카탈로그였습니다. Kamprad는 가격을 낮게 유지하는 것이 성공의 열쇠라고 생각했습니다. 그는 곧 오늘날 세계에서 아마도 가장 큰 소매점을 가진 가구 슈퍼마켓을 시작할 것입니다.

변화하는 시대를 반영하다

흑백 버전이 사람들의 가정에서 처음으로 저렴하고 세련된 가구를 약속한 지 5년 후, 카탈로그에는 실내 장식용 컬러 사진과 견본이 포함되기 시작했습니다. 1958년 스웨덴 알름훌트(Almhult)에 첫 IKEA 매장을 열었습니다. 고객은 카탈로그에 있는 쿠폰을 사용하여 전화나 우편으로 주문을 할 수 있었습니다.

1960년대와 70년대에 IKEA 카탈로그는 가구 사진에서 집 안의 공간으로 초점을 옮겼습니다. 더 이상 거실 가구에 관한 것이 아닙니다. 서랍-테이블-벤치 디자인의 복도 벤치와 같이 다기능 사용이 가능한 복도용 제품도 있었습니다. 실제로 가구는 이제 사용자에게 4가지 크기와 5가지 색상으로 다양한 옵션을 제공한 매우 유명한 BILLY 선반과 같이 다양한 방식으로 구성할 수 있습니다.

80년대 카탈로그가 인더스트리얼 느낌이었다면 90년대에는 시각적으로 풍부한 페이지의 사진이 작은 공간을 최대한 활용할 수 있는 아이디어를 제공했습니다. 제품의 가격도 표시되기 시작하여 독자들에게 가구를 1,500스웨덴 크로나에 살 수 있지만 아름다운 꽃병도 7크로나에 살 수 있다고 말했습니다.

이때까지 카탈로그는 고객의 삶에서 IKEA가 만질 수 없는 부분이 없다는 포괄적이고 포괄적인 메시지를 보냈습니다. 카탈로그의 최신 버전은 지금까지 거의 탐구되지 않았던 가구 및 액세서리의 대나무와 고리버들과 같은 재료를 전시했습니다.

IKEA는 말하자면 50제곱미터의 공간에 500제곱미터의 집과 같은 편안함을 선사했습니다.

유통 및 유통

IKEA 카탈로그는 매년 IKEA 매장 안팎과 주요 시장 지역에 무료로 대량 배포됩니다. 온라인으로도 가능합니다. 마지막으로 IKEA는 일본, 독일, 호주, 네덜란드, 프랑스, ​​핀란드, 홍콩, 사우디아라비아, UAE, 미국, 영국 및 이스라엘을 포함한 50개 이상의 국가에서 거의 4천만 부 가까이 카탈로그를 인쇄하여 배포했습니다. 32개 언어. Telegram에서 Express 설명을 따르십시오

좋은 일의 끝

70년 동안 전 세계 수십억 명의 사람들에게 영감을 준 가장 독특하고 상징적인 제품 중 하나였습니다. Inter IKEA Systems BV의 전무 이사인 Konrad Grüsss는 미디어 소비와 고객 행동이 변했기 때문에 우리가 사랑하는 카탈로그로 페이지를 넘기는 것은 사실 자연스러운 과정이라고 말했습니다.

우리는 고객에게 도달하고 상호 작용하는 방법의 많은 측면을 변화시켜 왔으며 작업은 계속해서 IKEA 고유의 홈 퍼니싱 지식, 제품 및 솔루션을 가능한 한 최대로 증폭할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

작년에 40억 회 이상의 웹사이트 방문으로 미래는 확실히 디지털입니다. IKEA는 이제 앱을 통해 고객을 만납니다. 2021년 가을에는 전 세계 50개 시장에서 습득한 지식을 담은 이케아 카탈로그의 역사에 대한 책을 출간할 예정이다.

사람들이 선택한 선택

IKEA 카탈로그는 사람들이 집에서 자신의 필요와 꿈을 계획하는 방식에 대한 증거였습니다. 사실, 콘텐츠는 Älmhult에 있는 IKEA Communications에서 전 세계적으로 개발되었으며 모든 버전에 대한 공통 기반을 가지고 있지만 시장마다 다르게 보였습니다.

IKEA는 오랫동안 사람들이 해외에서 인도로 돌아왔을 때 많은 사람들의 입에서 나오는 마법의 단어였습니다. 선반, 의자 또는 액자를 다시 가져올 수 없는 사람들은 중고 책 판매점에서 카탈로그의 오래된 사본을 구입했습니다. 그 안에는 모퉁이와 복도를 최대한 활용하는 방법에 대한 아이디어가 있었고 사람들은 집에 스타일을 적용했습니다.

IKEA는 부피가 큰 가구를 선호하는 많은 인도인의 성향에 대한 대안을 제시했으며, 그들이 더 깨끗하고 소란스럽지 않은 인테리어를 상상할 수 있도록 했습니다. 소파 겸 침대부터 아래에 서재를 위한 공간이 있는 침대, DIY 조립을 통해 모듈식으로 만들 수 있는 주방에 이르기까지 IKEA는 50제곱미터의 공간에 500제곱미터의 가정에서 생활하는 편안함을 제공했습니다. . 필요한 것은 벽을 최대한 활용하는 후크와 텔레비전, 책 및 그 사이의 모든 것을 수용할 수 있는 조절 가능한 선반이었습니다.

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