설명: Facebook은 왜 Apple의 iOS14 기능이 비즈니스 모델에 영향을 미칠 것이라고 생각합니까?

최신 버전의 Apple iPhone 운영 체제에는 최소한 iOS 기기를 사용하는 사람들 사이에서 Facebook의 비즈니스 모델에 잠재적으로 손상을 줄 수 있는 기능이 하나 있습니다.

iPhone의 Facebook 앱 아이콘. (AP 사진: 칼리 돔 사도프, 파일)

페이스 북 은 애플 에 화를 내고 있다 . 정확히 말하면, Facebook은 몇 달 안에 전 세계 사용자에게 배포되기 시작할 Apple의 iOS 14 소프트웨어 업데이트로 인해 화가 났습니다. 최신 버전의 Apple iPhone 운영 체제에는 다음과 같은 기능이 있습니다. 잠재적으로 손상될 수 있습니다 적어도 iOS 기기를 사용하는 사람들 사이에서 소셜 네트워크의 비즈니스 모델. 최신 버전의 소프트웨어가 설치되면 Apple은 사용자에게 고유 식별자를 사용하여 앱 전체에서 추적할 수 있는지 여부를 결정할 수 있는 선택권을 제공합니다.

Apple의 연례 개발자 컨퍼런스인 WWDC에서 Apple은 iOS 14에서 사용자가 특정 앱에서 추적할 것인지 묻는 팝업을 받게 될 것이라고 발표했습니다. 이것은 또한 사용자에게 거부할 수 있는 자유를 주기 때문에 Facebook과 같은 앱이 고유 식별자를 사용하여 특정 사용자에 대해 수집할 수 있는 데이터의 양을 줄일 수 있습니다. 이렇게 하면 소비자 개인 정보를 보호하는 데 도움이 되지만 Facebook과 같은 앱의 경우 광고가 앱 설치 또는 결제를 성공적으로 촉발했는지 식별하는 데 도움이 되는 속성이 줄어들기 때문에 Audience Network를 통한 광고 캠페인의 효율성이 감소합니다.

IDFA란 무엇입니까?

IDFA 또는 Identifier for Advertisers는 Apple이 여러 앱에서 iPhone에 할당하는 임의의 기기 식별자입니다. Facebook과 같은 광고주는 이를 사용하여 맞춤형 광고를 제공하고 추적합니다. 예를 들어 Facebook에서 게임을 다운로드하라는 광고가 누군가에게 표시되는 경우 이 번호는 동일한 기기에서 결국 앱을 다운로드했는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 그러나 Apple은 사용자 자신을 식별하지 않고 이를 수행합니다. 이는 모바일 광고 캠페인의 효과를 추적하는 데에도 사용됩니다.

Google은 Android용 Google Play 서비스 ID(GPS ADID)라는 유사한 기술을 사용하며 사용자에게 설정에서 재설정할 수 있는 기능을 제공하고 선택 해제도 제공합니다. 그러나 옵션은 Apple이 원하는 것처럼 사용자에게 미리 제공되지 않습니다. 선택의 여지가 주어지면 대부분의 사용자가 추적을 거부할 것입니다.

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페이스북의 그라우스란?

블로그 게시물에서 Facebook은 iOS 14 기능에 의해 유발된 변경 사항을 해결하고 있다고 밝혔습니다. Audience Network를 사용하는 개발자와 퍼블리셔의 경우 iOS 14에서 타겟 광고를 제공하는 기능이 제한될 것이며 일부 iOS 사용자에게는 Audience Network의 광고가 표시되지 않고 다른 사용자에게는 덜 관련성이 있는 광고가 표시될 것이라고 덧붙였습니다. iOS 기기의 광고 네트워크 전반에 걸쳐 앱 개발자와 퍼블리셔의 수익이 줄어들 것이라고 경고했습니다.

Facebook은 테스트에서 모바일 앱 광고 설치 캠페인에서 개인화가 제거되었을 때 수익이 50% 감소했다고 주장했으며 실제 시나리오에서는 더 큰 영향을 미칠 것이라고 경고했습니다.

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Apple의 움직임이 중요한 이유는 무엇입니까?

iOS는 전 세계 모바일 시장의 약 25%에 불과한 반면 Android는 나머지 파이 전체를 지배하지만 일반적으로 iPhone 사용자가 더 나은 경제 계층에 있기 때문에 더 많은 수익을 창출할 수 있는 운영 체제입니다. 따라서 iOS의 광고 정책이나 수익 창출의 변경은 전 세계의 광고 및 개발자 비즈니스에 불균형적인 영향을 미칩니다. 예를 들어, Android의 앱 설치 캠페인은 iOS보다 훨씬 더 많은 사용자를 유도할 수 있지만 후자의 캠페인은 더 많은 실제 잠재적인 유료 사용자를 제공할 것입니다.

이것은 사용자에게 무엇을 의미합니까?

많은 전문가들은 Apple의 움직임을 사용자에게 선택권과 제어권을 제공하는 것으로 높이 평가했습니다. 더 관련성 높은 광고는 사용자 요구사항이 아니라 광고주 요구사항입니다. 그리고 많은 사용자는 일부 광고가 '관련 광고'가 제공될 때까지 사용자가 무엇을 했는지 광고주가 알고 있다고 제안하면서 일부 광고가 방해가 된다고 생각합니다.

그러나 언젠가는 광고의 관련성에 영향을 미치겠지만 새로운 기술은 Facebook과 같은 플레이어가 사용자를 효과적으로 추적하고 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다. 운영 체제와 장치 전반에 걸쳐 작동할 범용 사용자 식별 분야에서 어느 정도 성공했다고 주장하는 신생 기업이 있습니다.

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