설명: 전염병에도 불구하고 Taylor Swift의 'Folklore'가 베스트셀러가 된 이유

폐쇄 기간 동안 너무 많은 음악가들이 음악을 만들고 있는데, 자가격리 상태에서 만든 16곡의 Folklore가 2020년 모든 앨범 중 가장 높은 판매량을 기록한 이유는 무엇입니까?

테일러 스위프트는 지난 3월부터 로스앤젤레스에 있는 자택에서 자가 격리를 하며 이를 활용해 새로운 음악을 작곡하고 자신의 생각을 새로운 서프라이즈 앨범 Folklore로 만들었다.(Photo: Taylor Swift/Instagram)

팝 코스모스의 지배적인 골리앗인 Taylor Swift는 백만 장의 앨범을 판매한다는 아이디어에 새로운 것이 아닙니다. 그녀의 이전 7개 앨범에서 손재주로 팝을 만든 사람에게 Swift는 놀라운 기록을 세웠습니다(2012년부터 1989년에 천만 장 이상 팔렸고 Red는 쿼드러플 플래티넘 앨범으로 남아 있음). 음악 앨범이 유행하지 않는다는 디지털 시대의 전통적인 논리는 Swift를 건드린 적이 없습니다.

30세의 Swift가 마스터인 현대 팬덤이 온라인 활동임에도 불구하고 그녀의 충성스러운 팬인 'Swifties'는 온라인에서 음악을 구매하는 것 외에도 항상 그녀의 앨범(비닐 및 CD)의 실제 복사본을 구입했습니다. 그러나 그 모든 것은 전염병 이전이었습니다. 그 때 그녀는 모든 자원을 손에 넣었습니다. 그러나 COVID-19 상황은 이러한 모든 계획을 바꿨습니다. 3월부터 Swift는 로스앤젤레스에 있는 그녀의 집에서 자가 격리를 하고 새로운 음악을 작곡하여 이를 활용하여 그녀의 생각을 새로운 깜짝 앨범인 Folklore로 바꿨습니다. 스포티파이(Spotify)에서 여성 아티스트의 첫 날 스트리밍 기록을 깨고 백만 장 이상의 앨범이 판매되었습니다.

록다운 기간 동안 너무 많은 음악가들이 음악을 만들고 있는데, 왜 그런가요? 민속학의 전례 없는 판매 – 16곡 자가 격리에서 생성됨 – 2020년 모든 앨범 중 가장 높음?

마지막으로 어른들을 위한 앨범

스위프트는 재능이 있지만 그녀가 얻는 대부분의 사랑은 25세 미만입니다. 그 이유는 그녀의 궤적입니다. Taylor Swift가 팝 센세이션을 일으키기 전, 그녀는 16세의 컨트리 음악 록스타였으며 도시의 풍미에 절인 민속 음악을 만들고 있었습니다. 펜실베니아 태생의 싱어송라이터는 자신을 찾기 위해 내슈빌로 이사했고 그곳에서 스펙타클 스타일의 라이브 쇼를 했으며, 스위프트에 대한 Lana Wilson의 다큐멘터리 Miss Americana에서 말했듯이 낯선 사람들의 승인을 위해 살았습니다. 그녀는 곧 고광택 팝으로 넘어와 가장 큰 이름 중 하나가 되었습니다. 그녀는 그래미상과 다른 상을 탔고, 그녀의 삶에서 완전히 영감을 받아 노래를 개인적인 참고 자료로 겹쳤지만, 마침내 어른들이 튜닝한 것은 민속학입니다. 그 이유는 바로 그 곡조 때문입니다. 그녀를 인디 락 리스너가 있는 인디 통로로 갑자기 데려갑니다.

정교한 스토리텔링

Swift는 항상 자신의 삶에 대해 훌륭한 이야기꾼이었습니다. 그녀의 불행, 고등학교 남자 친구, 섭식 장애가 있는 친구, 이별, 유명 인사, 애정, 카니 예 웨스트 그는 시상식에서 무대를 추락시키고 스위프트 대신 비욘세가 우승했어야 한다고 말했다. 그녀는 노래로 화답했다. 그러나 민속학에서는 스토리텔링이 초점을 바꿉니다. 그녀는 덜 자기 집착적이며, 그녀의 삶에서 존재했거나 미래에 그럴 가능성이 있는 다른 인물에 대해 이야기합니다. Epiphany라는 노래 중 하나에서 Swift는 제2차 세계 대전 중에 싸우고 피를 흘리는 동료 군인 중 한 명을 돌보는 할아버지에 대해 이야기합니다. 고된 호흡에 대한 언급은 우리를 2020년 대유행으로 안내하고 많은 공감을 불러일으킨다. 이것이 스위프트가 판매하는 이유이기도 합니다. 새로운 Swift는 다른 사람들의 이야기에 더 공감합니다. 이야기는 개인적인 것이지만 그녀만의 이야기는 아닙니다. 엄청난 변화입니다. Express Explained는 이제 Telegram에 있습니다.

마케팅 요술쟁이

스위프트 웹사이트에서는 동명의 수록곡 '가디건'과 '나무속으로' 후디를 보너스 트랙이 수록된 디럭스 버전의 앨범과 함께 만나볼 수 있다. Folklore의 상품은 표준 디지털 앨범과 함께 판매됩니다. 2012년, 1989년의 경우 그녀는 보너스 트랙과 함께 제공되는 앨범의 디럭스 버전을 판매하기 위해 Target과 계약을 맺었습니다. 그러나 일반적인 마케팅 전략 외에도 Swift는 보다 간접적인 노력을 기울였습니다. 그녀는 다양하고 충성스러운 팬층입니다. 대부분은 소셜 미디어가 삶의 중요한 부분을 차지하는 세계화되고 다양한 세계의 젊은이들입니다. 그녀는 소셜 미디어에서 팬들과 적극적으로 소통하고, 셀카를 찍고, 포옹하고, 마치 친한 친구처럼 이야기합니다. 그래서 그녀는 언론에서 계산적이라고 불렸다. 계산하든 그렇지 않든 민속은 먼 길을 갈 가능성이 있는 재창조입니다.

미국의 여성 팝스타는 유통기한이 있습니다. 자신을 재창조하지 못하는 것과 같은 다른 요인 외에도 한 번의 잘못된 행동으로 경력이 끝날 수 있습니다. 그러나 Swift는 게임에서 벗어나는 것과는 거리가 멉니다. 사실, 그녀는 다른 사운드 스케이프로 전환하면서 더 잘 쓰고 있습니다. 향후 몇 년은 그녀가 인디 스타일 등으로 넘어갈 수 있도록 스타일을 완전히 바꾸는 팝 이후의 Taylor Swift 시대가 될 수 있습니다.

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