설명: 쿠키가 종료된 후 Google에서 광고를 제공할 계획

구글 크롬이 전 세계에서 가장 인기 있는 브라우저라는 점을 감안할 때 이번 결정은 디지털 광고에 큰 영향을 미칠 것이다.

뉴욕 맨해튼 자치구의 구글 빌딩에 설치된 구글 사인. (로이터 사진: 카를로 알레그리, 파일)

2021년 1월 Google은 다음과 같은 계획을 발표했습니다. 타사 쿠키에 대한 단계적 지원 중단 크롬 브라우저에서. 이제 회사에서 말했습니다. 새로운 기술을 구축하지 않을 것입니다 쿠키가 단계적으로 제거되면 브라우저에서 사용자 추적을 지원합니다.

Chrome이 전 세계에서 가장 인기 있는 브라우저라는 점을 감안할 때 이번 결정은 디지털 광고에 상당한 영향을 미칠 것입니다. 또한 개인 정보 보호 중심적인 Google 접근 방식의 변화를 예고합니다. 그러나 Google의 최신 발표의 의미는 무엇입니까? 우리는 설명합니다.

뉴스레터 | 받은 편지함에서 오늘의 최고의 설명자를 보려면 클릭하십시오.

Google이 타사 쿠키를 단계적으로 수행하는 이유는 무엇입니까?

1월에 Chrome 엔지니어링 이사인 Justin Schuh는 회사가 향후 2년 동안 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키에 대한 지원을 중단할 계획이라고 썼습니다.

3월 3일의 새 블로그 게시물에서 광고 개인정보 보호 및 신뢰의 제품 관리 이사인 David Temkin은 Google이 개인이 웹을 탐색할 때 개인을 추적하기 위한 대체 식별자를 구축하지 않으며 제품에서도 사용하지 않을 것이라고 밝혔습니다. 즉, 타사 쿠키가 단계적으로 중단되면 Google은 사용자 추적을 위한 다른 도구를 사용할 수 없게 됩니다.

Apple의 Safari 브라우저와 Mozilla의 Firefox는 이미 모든 타사 쿠키를 차단하고 있습니다.

타사 쿠키는 웹사이트와 광고주가 웹에서 사용자 행동을 추적하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 귀하가 웹사이트에서 일부 제품을 검색하고 나중에 소셜 미디어 플랫폼에 동일한 제품에 대한 광고가 표시되는 것을 발견하면 귀하의 행동을 추적하는 데 사용되는 타사 쿠키 때문입니다. Google에서 이러한 광고를 단계적으로 중단하면 타겟 광고를 푸시하기가 더 어려워지고 이는 광고의 효과와 가격 모두에 영향을 미칩니다.

지금 가입하세요 :Express 설명 텔레그램 채널

Google이 타사 쿠키 추적을 다른 형태의 사용자 추적으로 대체하지 않는 이유는 무엇입니까?

Temkin의 블로그 게시물에 따르면 많은 사용자가 이제 자신이 항상 추적되고 있다고 확신하고 개인 정보에 대해 확신하지 못한다고 합니다. 따라서 다른 대체 추적 프로그램도 개인 정보 보호에 대한 소비자 기대치를 충족하지 못합니다.

더 중요한 것은 Google은 이러한 대안이 빠르게 진화하는 규제 제한의 정밀한 조사를 견딜 수 있는지 여부를 확신하지 못하므로 이를 지속 가능한 장기 투자로 간주하지 않습니다.

Google이 미국 및 기타 국가에서 독점 금지 조사에 직면해 있다는 점을 감안할 때 사용자 행동을 추적하는 데 도움이 될 수 있는 새로운 기술은 더 많은 문제를 일으키고 규제 기관의 감시 대상이 될 것입니다.

그렇다면 Google은 어떻게 효과적인 광고를 제공할까요?

새로운 체제에서 Google의 웹 제품은 개인 추적을 방지하는 동시에 광고주와 게시자에게 결과를 제공하는 개인 정보 보호 API로 구동됩니다.

게시물에 따르면 광고주는 이제 개별 사용자를 추적하면서 성공률을 유지할 것입니다. Google은 개인 대신 유사한 관심사를 가진 사람들의 클러스터를 추적하는 것을 목표로 하는 FLoC(Federated Learning of Cohorts)라는 새로운 접근 방식을 제안하고 있습니다. 따라서 타겟팅은 단순히 사용자의 집합적인 습관으로 전환됩니다.

Google에 따르면 FLoC에 대한 최신 테스트는 광고주에게 가능성을 보여주었습니다. 광고 업계도 이를 방법으로 받아들여야 하지만 Google이 이 업계에서 전 세계적으로 가장 큰 업체라는 점을 감안하면 어렵지 않을 것입니다.

Google은 이번 달 Chrome의 다음 릴리스에서 오리진 시험을 통해 FLoC 기반 코호트를 공개 테스트할 수 있도록 할 예정입니다. 또한 2021년 2분기에 Google Ads에서 광고주와 함께 FLoC 기반 코호트 테스트를 시작할 예정입니다.

Google은 파트너를 위해 광고 플랫폼에서 자사 고객과 직접 연결되는 자사 관계를 계속 지원할 것이라고 밝혔습니다.

친구들과 공유하십시오: