설명: Google에서 변경되는 사항
Google은 2022년부터 광고 도구가 더 이상 개별 사용자를 추적하지 않을 것이라고 밝혔습니다. 이러한 자율 규제 노력이 Google 창립자의 비전과 어떻게 일치하는지, 그리고 다른 디지털 거물들의 접근 방식과 어떻게 비교되는지 살펴보세요.
Alphabet Inc의 최신 발표는 Chrome에서 타사 쿠키에 대한 지원을 종료할 의도를 발표한 2020년 1월 성명에 이은 것입니다. (사진설명: AP) 상업용 검색 엔진의 주요 비즈니스 모델은 광고입니다…
다음은 Google 창립자 Sergey Brin과 Larry Page가 20년 전에 쓴 논문의 각주에서 발췌한 것입니다. 광고 자금 지원 모델의 위험성은 Brin과 Page의 논문 'The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine'과 함께 부록에 명료하게 자세히 설명되어 있습니다.
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알파벳 주식회사 수요일 발표 자사의 광고 도구가 2022년부터 웹사이트 전반에 걸친 개별 사용자 추적을 더 이상 지원하지 않을 것이라는 2020년 1월 성명과 함께 Chrome 브라우저에서 제3자 쿠키에 대한 지원을 종료하겠다고 발표한 성명은 광고 방향의 절반을 표시합니다. - Google 창립자가 논문에서 제안한 검색 엔진용 절연 모델.
구글 제안
Google은 사용자에게 개인 맞춤 광고를 제공하는 동시에 개인 정보 보호 활동가의 강력한 반발을 촉발한 사용자 추적 쿠키를 중단할 계획이라고 밝혔습니다. 쿠키는 웹사이트가 방문자의 브라우저에 전달하는 일련의 코드이며 방문자가 다른 웹사이트로 이동할 때 이러한 태그와 함께 표시됩니다. 그런 다음 이러한 쿠키를 활용하여 광고를 타겟팅할 수 있습니다. Google은 사용자, 게시자 및 광고주의 요구 사항을 해결하고 해결 방법을 완화하는 도구를 제시하면 2022년 초까지 Chrome의 쿠키 지원을 종료할 것이라고 밝혔습니다. 회사는 수요일 블로그 게시물에서 익명화 또는 데이터 집계와 같은 방법에 의존하는 개인 정보 보호 기술만 사용할 것이라고 말했습니다.
2020년 1월에 Google은 Chrome에서 타사 쿠키에 대한 지원을 종료할 것이라고 밝혔습니다. 광고 개인정보 보호 및 신뢰를 위한 제품 관리 이사인 David Temkin의 블로그 게시물에 따르면 Google은 타사 쿠키를 대체 사용자 수준 식별자로 교체하려는 광고 기술 업계의 다른 사람들과 합류할지 여부에 대한 질문을 받았습니다.
오늘 우리는 타사 쿠키가 단계적으로 중단되면 웹을 탐색할 때 개인을 추적하기 위해 대체 식별자를 구축하지 않을 것이며 우리 제품에서도 사용하지 않을 것임을 명시하고 있습니다. 이를 달성하기 위해 Google은 사용자 개인 정보를 보호하고 콘텐츠를 열린 웹에서 자유롭게 사용할 수 있도록 하는 솔루션을 찾기 위해 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 시작했다고 밝혔습니다. 이 접근 방식은 '군중 속에' 개인을 효과적으로 숨기고 기기 내 처리를 사용하여 브라우저에서 개인의 웹 기록을 비공개로 유지한다고 Google 제품 관리자인 Chetna Bindra는 코호트 연합 학습(Federated Learning of Cohort)이라는 제안 시스템을 공개하면서 설명했습니다. Google에 따르면 FLoC는 개별 사용자를 추적하는 쿠키를 배포하는 것과는 대조적으로 유사한 관심사를 가진 대규모 그룹의 사람들을 클러스터링하여 관련 콘텐츠 및 광고로 사람들에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 제안합니다.
새로운 접근 방식은 군중 속에서 개인을 효과적으로 숨기고 브라우저에서 웹 기록을 비공개로 유지합니다. Chrome의 FLoC 제안에 정의된 원칙을 기반으로 시뮬레이션을 생성함으로써 Google의 광고 팀은 타사 쿠키에 대한 이 개인정보 보호 우선 대안을 테스트했다고 주장합니다. Google은 인마켓 및 선호도 Google Audience에 도달하기 위한 FLoC 테스트에 따르면 쿠키 기반 광고와 비교할 때 광고주가 지출한 달러당 전환의 최소 95%를 기대할 수 있다고 블로그에서 밝혔습니다.
디지털 광고
현재로서는 Google 수익의 거의 90%가 광고에서 발생합니다. 대부분의 다른 대형 검색 엔진도 마찬가지입니다. 소스의 데이터를 자체 웹 크롤러와 결합하여 결과를 정렬하고 표시함으로써 Google과 대체로 동일한 방식으로 작동하는 DuckDuckGo와 같은 것이 있습니다. 그러나 IP 주소나 사용자 정보를 저장하지 않으며 스스로를 인터넷 개인 정보 보호 회사라고 설명하여 Google을 인터넷 광고 회사로 내세우고 있습니다.
흥미롭게도 Brin과 Page의 1998년 논문은 예를 들어 갈등을 구체적으로 설명했으며, 이는 지금도 관련이 있습니다. 예를 들어, 우리의 프로토타입 검색 엔진에서 휴대전화에 대한 최고의 결과 중 하나는 '운전자 주의에 대한 휴대전화 사용의 영향'입니다. 이 연구는 운전 중 휴대전화로 대화하는 것과 관련된 주의 산만과 위험을 매우 자세히 설명합니다… 휴대폰 광고를 보여주기 위해 돈을 받고 있던 검색 엔진은 우리 시스템이 유료 광고주에게 반환한 페이지를 정당화하는 데 어려움을 겪을 것이 분명합니다. 이 예에 초점을 맞춘 이 보고서는 광고 자금 지원 검색 엔진이 본질적으로 광고주에게 편향되고 소비자의 요구에서 멀어질 것이라고 결론지었습니다. 이 모든 것이 Google의 오래된 모토인 Don't the evil과 잘 어울립니다. 그러나 설립자들이 옹호한 이상에 따라 상황이 정확히 진행되지는 않았습니다.
Google 검색은 소비자의 관점에서 볼 때 훌륭한 제품이고 사용 시점에서 무료이지만 쿠키 기반 사용자 추적을 기반으로 한 광고에서 매년 1,000억 달러 이상을 벌어들이고 있습니다. 개인 정보 보호 활동가 및 EU와 같은 관할 구역에서. 새로운 접근 방식은 Google이 출시되기 전에 창립자가 지지했던 것과 대체로 일치하는 트랙의 변화를 의미합니다. 자율 규제를 위한 이러한 시도는 Google 및 기타 기술 전공자들이 여러 지역에서 비난을 받고 있는 시기에 분명히 이루어졌습니다. 그러나 많은 기업이 사용자 추적 및 타겟팅에 의존하는 산업에서 디지털 광고 시장 리더의 움직임은 다른 플레이어에게 압력을 가할 것으로 예상됩니다.
페이스북은 애플과의 전쟁이 계속되는 가운데 개인화 광고의 필요성을 입증하기 위한 새로운 캠페인을 시작한다고 밝히며 다른 방향으로 전환한 것으로 보인다. Apple은 사용자가 이러한 종류의 추적을 허용하도록 선택해야 하는 iOS 14에 대한 개인 정보 변경 사항을 출시하기 시작했습니다. Facebook이 빨간색으로 표시되는 것입니다. 이달 초, 페이스북은 페이스북 사용자들이 특히 팬데믹 기간 동안 소규모 비즈니스를 발견하는 데 개인 맞춤 광고가 도움이 되는 경우를 만드는 '좋은 아이디어는 발견할 가치가 있는 좋은 아이디어(Good Ideas Deserve to be Found)'라는 계획을 발표했습니다. 모든 비즈니스는 아이디어에서 시작되며 개인화된 광고를 통해 그 아이디어를 공유할 수 있다는 것은 소규모 비즈니스에 게임 체인저라고 Facebook은 주제를 발표한 블로그 게시물에서 말했습니다. 개인화된 광고의 사용을 제한하는 것은 기업의 중요한 성장 엔진을 빼앗아 갈 것입니다.
큰돈
개인 정보 보호 논쟁에서 어느 편에 서든 소비자를 추적하는 형식의 변화에 많은 돈이 들게 됩니다. eMarketer 및 IAB와 같은 에이전시의 데이터에 따르면 Google, Facebook 및 Amazon은 대부분의 시장에서 상위 3개 디지털 광고 플랫폼이며 이 3개는 함께 전체 디지털 광고 비용의 50-70%를 차지합니다. Morgan Stanley의 분석가들은 작년 말에 Facebook, Google 및 Pinterest가 선두를 달리면서 온라인 광고가 2021년에 20% 성장할 것으로 믿고 있다고 말했습니다. 인도에서도 Google은 2019~2020년 인도에서 매출이 35% 증가한 약 5,594백만 루피를 기록했으며 Facebook India의 매출은 전년 대비 43% 증가한 약 1,277.3백만 루피를 기록했다고 11월에 제출했습니다. 기업 데이터 플랫폼 Tofler가 공유한 규제 서류에서 추정한 수치에 따르면
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