설명: Brooks Brothers가 전염병이 아닌 2세기 동안 살아남은 방법

두 번의 세계 대전, 대공황과 41명의 미국 대통령에서 살아남은 브룩스 형제는 전염병의 경제적 여파에서 살아남을 수 없었습니다.

한 남성이 뉴욕 금융가의 처치 스트리트에 있는 브룩스 브라더스 매장을 지나고 있습니다. 40명의 미국 대통령을 소송에 넣었다고 주장하는 200년 된 패션 소매업체, 파산 신청 (AP Photo/Mark Lennihan, File)

이번 주 초, 1818년부터 남성에게 옷을 입히는 미국의 의류업체 브룩스 브라더스(Brooks Brothers)가 코로나바이러스 위기 속에서 부채로 어려움을 겪으면서 파산을 신청했습니다. Abraham Lincoln, Andy Warhol에서 Barack Obama에 이르기까지 Brooks Brothers 양복은 역사가 만들어질 때 거의 항상 존재했습니다.

이 상징적인 소매업체가 어떻게 2세기 동안 살아남았지만 결국 전염병에 굴복했는지 살펴보세요.

궁극의 '메이드 인 아메리카' 브랜드

브룩스 브라더스 수트는 레드카펫 행사 등에서 '누구 입고 있냐'는 질문이 나오기 전까지 유행했다. 41명의 미국 대통령에게 옷을 입히며 오랫동안 미국 정부의 '비공식 꾸뛰리에' 역할을 해왔다.

의류 거인은 1818년 뉴욕 맨해튼의 한 모퉁이 매장에서 시작된 소규모 가족 운영 사업에 뿌리를 두고 있습니다. 처음에 Henry Sands Brooks가 H. & DH Brooks & Co라고 불렀던 이 의류 매장의 사명 선언문은 다음과 같습니다. 최고의 몸으로 만든 상품만을 만들고 거래하고, 공정한 이윤을 남기고 판매하며, 그러한 상품을 찾고 감사하는 사람들과 거래하십시오.

1850년 창립 총대주교가 세상을 떠나자 그의 네 아들이 맨틀을 이어받아 브룩스 브라더스로 이름을 바꾸었습니다. 이 브랜드는 당시 노예들이 수확한 면화 사용에 큰 자부심을 가지고 있었습니다. 그들은 또한 미국 남북 전쟁 기간 동안 뉴욕 주 방위군(New York National Guard)의 일부 유명 연대와 연방 장교들을 위한 제복을 만들었습니다.

에이브러햄 링컨은 브룩스 브라더스에 의해 '충성스러운 고객'이라는 별명을 얻었으며 두 번째 취임식에서 링컨은 손으로 꿰맨 독수리 디자인과 'One Country, One Destiny'라는 문구가 새겨진 맞춤형 프록 코트를 입었습니다. . 링컨은 1865년 연극을 보다가 암살당했을 때 똑같은 코트를 입고 있었다.

시대를 따라잡다

의류 브랜드는 처음부터 새 수트를 꿰매야 하는 시간에 시달리는 사람들을 위해 기성복을 최초로 선보였습니다. 때는 1894년이었고 미국은 골드 러시로 돈을 벌고자 하는 사람들로 붐볐습니다. 수십 년 동안 이 브랜드는 버튼다운 칼라 셔츠, Harris Tweed, Shetlandedd 스웨터 및 시어서커로 만든 여름 수트와 같은 많은 새로운 스타일을 미국에 도입했습니다. 수십 년 동안 Brooks Brothers는 미국 사회에서 그들의 위치를 ​​공고히 했고 프레피와 여피의 옷장이 되었습니다. Brooks Brothers는 캐주얼, 스포츠 및 여성 의류로 분기하여 시대에 발맞추었습니다.

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회사는 Julius Garfinckel & Co, Marks and Spencer와 같은 여러 지점에서 소유권을 여러 번 변경했습니다. 현재는 이탈리아 재벌 클라우디오 델 베키오(Claudio del Vecchio)가 브룩스 브라더스 그룹(The Brooks Brothers Group)을 사기업으로 소유하고 있다.

결국 유행에서 벗어나

온라인 브랜드와의 치열한 경쟁과 보다 캐주얼한 스타일의 의류로의 대규모 글로벌 전환에 직면하여 Brooks Brothers는 최근 몇 년 동안 매출이 정체되는 것을 보았습니다. 출근 복장으로 비즈니스 캐주얼과 캐주얼한 시크를 선택하는 사람들이 점점 많아지면서 뻣뻣하고 포멀한 작업복에 대한 필요성이 줄어들기 시작했습니다. 2017년과 2019년 사이에 소매업체는 총 10억 달러를 벌었습니다. 이 브랜드는 미국에 210개, 전 세계에 70개 매장을 운영하고 있습니다. 2020년 5월에는 의류 소매상이 바이어를 물색한다는 이야기가 있었고, 미국 공장 3곳을 폐쇄한다는 루머도 있었습니다.

그들은 7월 8일 미국 파산법 11장에 따라 파산 신청을 했다. 그들은 판매 감소의 증가와 전염병으로 인한 경제 침체를 이러한 움직임으로 돌렸습니다.

다른 사람들도 곤경에

두 번의 세계 대전, 대공황과 41명의 미국 대통령에서 살아남은 브룩스 형제는 전염병의 경제적 여파에서 살아남을 수 없었습니다. 전 세계적으로 수많은 패션 하우스는 사람들이 실내에 있어야 하고 필수 품목에만 집중하기 때문에 아무도 새 옷을 사지 않는 이 새로운 세계 질서를 이해하기 위해 노력하고 있습니다.

Brooks Brothers는 많은 인기를 얻은 브랜드 중 하나입니다. 럭셔리 백화점 체인인 니만마커스는 지난 3월 파산보호 신청을 했고, 이로 인해 많은 매장이 문을 닫았다. 전 세계적으로 럭셔리 패션 하우스는 이전에 한 번도 해보지 않은 프리미엄 제품 판매를 고려하고 있습니다. 패션 위크 캘린더가 재조정되었으며 많은 디자이너들이 속도를 늦추고 더 적은 수의 컬렉션을 생산하고 있습니다. 모든 곳에서 럭셔리 제품이 인기를 얻고 있습니다. Bed, Bath and Beyond는 향후 2년 동안 200개의 매장을 폐쇄할 것이라고 발표했습니다. Victoria 's Secret과 Nordstorm은 파산 신청을하지 않았지만 많은 상점을 폐쇄 할 계획입니다.

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